今年618,京东和爱奇艺为大屏品质“把关”

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今年618电视大战,还是打响了。

根据京东618数据显示,618开门红阶段热卖TOP10电视均为75英寸以上的大屏,拥有超高画质的MiniLED电视成交量同比增长5倍。可以看到,大屏电视逐步成为消费主流,尤其是拥有出色视听体验的高端电视产品越来越受到消费者的青睐。电视消费从最初家庭必需品的普及,转变为对产品品质升级的需求。

新的消费趋势之下,电商平台也在持续加码为用户提供便捷且高质量的选购服务。今年618期间京东与爱奇艺联合打造“爱奇艺电视推荐日”,用户可一站式筛选爱奇艺内容源电视以及经“帧绮映画MAX”认证的高端大屏电视。 

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内容平台与电商平台的“双向奔赴”,成为618电视售卖“战场”中的新亮点——过去购买电视需要进行众多参数对比,如屏幕的选择、分辨率、色彩及显示能力的差异等等,用户往往要付出更多的理解和选择成本。而随着行业步入精细化运营时代,围绕提升用户体验感打造的“爱奇艺电视推荐日”,在此次618展现出了一次从内容端到消费端的全链条品质升级。

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为什么是爱奇艺?

618一直是京东的主舞台,今年为何会选择携手爱奇艺加入购物节,掀起一场长视频平台和电商合作的新热潮?我们或许能从“爱奇艺推荐电视专区”内对爱奇艺内容源电视和帧绮映画MAX认证电视的筛选找到答案。

一方面,爱奇艺“更懂内容”,在内容端拥有较大的优势,高品质内容的产出在行业和用户群体中拥有极强的号召力。2024年Q1阶段,爱奇艺有8部剧进入了剧集豆瓣评分TOP15,喜剧赛道一连三响,遥遥领先于其他长视频平台,同时头部剧集表现也相当亮眼,《南来北往》收视破4、《追风者》台网双爆,长期坚持打造高质量内容的决策让爱奇艺拥有“高分剧工厂”的名号。

另一方面,爱奇艺打造了一套全新面向视听端的质量解决方案:“帧绮映画MAX”认证标准。该认证标准通过对电视硬件进行专业权威的效果认证,还原导演、调色师等创作者的内容创作意图,为用户带来媲美影院的极致观影体验。2024年,帧绮映画MAX认证标准跟随多家知名电视厂商的旗舰机型亮相2024中国家电及消费电子博览会。

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对高品质影视内容的理解、制作和把控能力以及对视听体验的极致追求,持续巩固着爱奇艺的品质标签,并使其逐步收获多个主流电视品牌的认可,在大屏电视市场的占有率持续位于前列。

据勾正科技统计,长视频平台的大屏应用有效覆盖装机率持续提升,其中,爱奇艺奇异果TV从装机量,到MAU,再到日活等指标都位列第一,用户的月到达率甚至是直播电视台总体的1.7倍,是互联网电视厂商组的2.7倍。直接搭载爱奇艺内容的“爱奇艺内容源”电视,也大幅覆盖市场上主流的电视品牌小米、海信、创维、夏普、极米、当贝等。

而在视听品质的统一和规范上,爱奇艺帧绮映画MAX认证标准也让用户在大屏端奇异果TV上观看内容时,只需选择“帧绮映画MAX”,即可获取最高达“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听体验,目前,爱奇艺已储备超20000集支持帧绮映画MAX码流的内容,超260款市面上的主流旗舰电视机通过帧绮映画MAX认证。

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搭载优质的内容、极致的视听享受正是电视消费的一大重点。在电视消费步入品需改善阶段的当下,爱奇艺通过强调内容端和设备端对品质的追求,来为用户选购电视加码,与京东618“又便宜又好”的服务理念相契合,这场京东和爱奇艺的双向奔赴并不是意外。

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打通品质的“最后一公里”

今年618“好内容”与“好电视”的“双向奔赴”,无论对京东还是爱奇艺而言,都是平台步入精细化运营最佳选择。

本质上看,“爱奇艺电视推荐专区”的搭建,是电视消费重点从产品转向用户的一种表现,从以前为消费者提供电视产品,到现在为消费者提供一站式便捷电视产品选购服务,迈入了精细化运营阶段。

对于处在消费端的京东,过去只需要提供种类丰富的电视产品给用户选购,但随着用户对电视品质追求的提升,如何才能做好服务和体验升级,让用户便捷挑选好屏幕、好画质的电视成了一大重点。5月28日京东618发布会上,京东集团CEO许冉就曾表示:“用户体验是京东做事的起点和终点,京东始终把用户体验放在首位。”此次与长视频平台的合作,正是京东对用户体验升级的一大动作。

对于处在内容端的爱奇艺来说,其在追求更高品质的内容和视听享受上已深耕多年。除了联合联合宋轶、白敬亭、杨幂、龚俊等多位明星担任“帧绮映画MAX视听体验官”为自身的视听厂牌“打call”,此次与京东打造“爱奇艺推荐电视专区”,让爱奇艺内容源、爱奇艺帧绮映画MAX认证两项受到行业认可的“品质标签”为高规格电视做了最好的“代言”,为用户选购电视把好“品质关”。

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市面上对视听效果的评估存在多个维度,比如HDR Vivid、杜比视界、杜比全景声、HDR10+等,但对于很大一部分普通用户而言,复杂参数的理解和校调相对较难,在选购高端电视产品的过程中免不了进行复杂繁琐的对比,往往无法选购到更好品质的产品。

“爱奇艺推荐电视专区”内筛选的爱奇艺内容源电视和经过爱奇艺帧绮映画MAX色彩质量认证的电视,能为用户提供更便捷且放心的电视选购标准,用户不需要进行繁复的参数对比,就能够将高端电视产品带回家,在京东平台上享受到更极致的购物体验。

而爱奇艺也能够通过京东上线的电视推荐专区,将平台长期坚持制作的优质影视作品,以及花费数年时间打造的能够带来影院级视听享受的帧绮映画MAX认证标准,通过电商平台这一更普惠化的渠道,扩大在用户中的认知度,进一步提升爱奇艺品质内容在用户群体中的影响力。

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简单来说,爱奇艺和京东的合作,完成了从品质内容消费到品质终端设备选择的闭环,用户选购电视即可享受到更好的内容、更高端的设备,在消费端实现了品质内容和品质终端设备的升级,打通了消费者通往品质的“最后一公里”。

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布局全链条品质建设

“爱奇艺电视推荐日”,对于京东而言或许不是一个意外的选择,但对于爱奇艺而言,在踏入竞争激烈的购物节“战场”之外,背后藏着更大的布局。

与京东的合作可以看成是爱奇艺在将“品质”标签向消费者的端口延伸、加强用户及行业对爱奇艺的品质认知。实际上,在整个影视制作的环节,爱奇艺也层层加码,建立起全链路的质量管控体系

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在内容制作源头环节,爱奇艺微尘剧场的首部作品《我的阿勒泰》,首次打通“原生HDR”拍摄制作流程,采用4K超高清拍摄、HDR监看控制画面曝光与色彩、杜比全景声音效设计,通过在影视制作每一环节建立高规格的质量标准,实现了从拍摄到播出的全链路品质提升。

《我的阿勒泰》开播后,“电影级”的画面质感和镜头美学在观众中好评如潮,不仅还原创作者的镜头表达意图,更体现出爱奇艺对品质内容的持续追求,也让该剧获得豆瓣8.8分的高分,成为2024年国产剧的TOP1。正在热播的《狐妖小红娘月红篇》画质规格也达到4KHDR标准,将剧中融合非遗元素的精美服化道细腻呈现,收获一众网友“画面精美,每一帧都好看”的好评。

从源头提升片源质量,通过推动HDR拍摄与制作标准,保证“原生HDR”画面能够传递到播放终端,并与京东深度合作打通消费端的品质……通过完成从内容生产、播放再到消费端的全链路品质提升,爱奇艺的“品质生态”建设更加完善。

当行业步入精细化运营时代,高质量发展成为行业的共同目标,爱奇艺通过品质生态建设持续巩固“高品质多元化内容制造者”的品牌认知,实现高质量增长。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在2024年的爱奇艺世界·大会上提到,在行业生态方面,爱奇艺与合作伙伴、行业内不同角色的合作方式,还有很多地方需要优化。

无论是从拍摄及播放的内容消费源头提升视听质量,还是此次在内容消费终端与头部电商平台京东的合作,爱奇艺正通过强化自身内容制作优势、优化消费端合作方式,打通品质内容制作到品质终端设备消费,布局全链路品质生态建设。这将为爱奇艺长期、高质量增长带来重要动力,助推其走向更稳健的增长。

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